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Marchez environ 50 kilomètres de Shenzhen Huaqiang Nord vers le nord-ouest, et vous arriverez à Shajing.Cette petite ville (maintenant rebaptisée Street), qui était à l'origine célèbre pour ses délicieuses huîtres, est le cœur d'une base de fabrication de produits électroniques de classe mondiale.Au cours des 30 dernières années, des consoles de jeux aux lecteurs ponctuels, des téléavertisseurs aux clés USB, des montres téléphoniques aux téléphones intelligents, tous les produits électroniques populaires ont afflué d'ici à Huaqiangbei, puis dans tout le pays et même dans le monde.Derrière le mythe de Huaqiangbei se cache Shajing et quelques villes qui l'entourent.Le code source de la richesse de l'industrie électronique chinoise est caché dans ces vilaines usines de parcs industriels.

La dernière histoire de richesse de puits de sable tourne autour des e-cigarettes.À l'heure actuelle, plus de 95 % des produits de cigarettes électroniques dans le monde proviennent de Chine et près de 70 % de la production chinoise provient de Shajing.Des centaines d'entreprises liées à la cigarette électronique se sont rassemblées dans cette ville de rue de banlieue, qui couvre une superficie de près de 36 kilomètres carrés et compte une population d'environ 900 000 habitants et regorge d'usines de toutes tailles.Au cours des 20 dernières années, toutes sortes de capitaux ont afflué pour créer de la richesse et les mythes ont émergé les uns après les autres.Marquée par le référencement de Smallworld (06969.hk) en 2020 et de rlx.us en 2021, la capitale Carnaval a atteint son apogée.

Cependant, à partir de l'annonce soudaine de "les cigarettes électroniques seront incluses dans le monopole" en mars 2021, les "mesures de gestion des cigarettes électroniques" ont été publiées en mars de cette année, et la "norme nationale pour les cigarettes électroniques" a été publiée. en avril.Une succession de grandes nouvelles du côté de la réglementation a mis fin brutalement au carnaval.Les cours des actions des deux sociétés cotées ont chuté jusqu'au bout et se situent actuellement à moins d'un quart de leur pic.

Les politiques réglementaires pertinentes seront officiellement mises en œuvre à partir du 1er octobre de cette année.À ce moment-là, l'industrie chinoise de la cigarette électronique fera complètement ses adieux à la croissance brutale de la « zone grise » et entrera dans une nouvelle ère de réglementation des cigarettes.Face à l'échéance de plus en plus imminente, certains attendent avec impatience, certains sortent, certains changent de cap, et certains "augmentent leurs positions" à contre-courant.Le gouvernement du district de Shenzhen Bao'an de la rue Shajing a donné une réponse positive, criant le slogan de la construction d'un cluster industriel de cigarettes électroniques de 100 milliards de dollars et de la «vallée du brouillard» mondiale.

Une industrie émergente de classe mondiale née et en croissance dans la région de la Grande Baie du Guangdong, de Hong Kong et de Macao inaugure un changement majeur qui n'a jamais été rencontré auparavant.

À partir du puits de sable, construisez un cluster industriel de niveau 100 milliards

La route centrale de Shajing était autrefois appelée "rue de la cigarette électronique".Dans cette rue d'une longueur totale d'environ 5,5 kilomètres seulement, tous les accessoires nécessaires aux cigarettes électroniques peuvent être facilement équipés.Mais en marchant dans cette rue, il est difficile de voir le rapport entre celle-ci et les e-cigarettes.Les entreprises liées aux cigarettes électroniques cachées entre les usines et les immeubles de bureaux accrochent souvent des panneaux tels que "Électronique", "Technologie" et "Commerce", et la plupart de leurs produits sont exportés à l'étranger.

En 2003, Han Li, un pharmacien chinois, a inventé la première cigarette électronique au sens moderne.Plus tard, Han Li l'a nommé "Ruyan".En 2004, "Ruyan" a été officiellement produit en série et vendu sur le marché intérieur.En 2005, il a commencé à être exporté à l'étranger et est devenu populaire en Europe, en Amérique, au Japon et sur d'autres marchés.

En tant que ville industrielle importante naissante dans les années 1980, Shajing a commencé à sous-traiter la fabrication de cigarettes électroniques il y a environ 20 ans.Avec les avantages de la chaîne de l'industrie électronique et du commerce extérieur, Shajing et son district de Bao'an sont progressivement devenus la principale position de l'industrie de la cigarette électronique.Après la crise financière mondiale de 2008, certaines marques de cigarettes électroniques ont commencé à faire des efforts sur le marché intérieur.

En 2012, de grandes sociétés étrangères de tabac telles que Philip Morris International, Lorillard et Renault ont commencé à développer des produits de cigarettes électroniques.En août 2013, l'entreprise de cigarettes électroniques "Ruyan" et les droits de propriété intellectuelle ont été acquis par Imperial Tobacco.

Depuis sa naissance, les e-cigarettes se sont développées rapidement.Selon les données fournies par le Comité professionnel de la cigarette électronique de la Chambre de commerce électronique de Chine, le marché mondial de la cigarette électronique a atteint 80 milliards de dollars américains en 2021, avec une augmentation de 120 % d'une année sur l'autre.Au cours de la même période, les exportations chinoises de cigarettes électroniques ont atteint 138,3 milliards de yuans, soit une augmentation de 180 % en glissement annuel.

Chen Ping, né après 1985, est déjà un "vieux" dans l'industrie de la cigarette électronique.En 2008, il a fondé Shenzhen huachengda Precision Industry Co., Ltd., qui est principalement engagée dans le noyau chimique de la fumée électronique, à Shajing, et représente désormais la moitié de l'ensemble du marché.Il a déclaré à First Finance que la raison pour laquelle l'industrie de la cigarette électronique peut s'enraciner et se développer à Bao'an est indissociable du système de soutien local de l'industrie électronique mature et du personnel expérimenté de Bao'an.Dans l'environnement entrepreneurial hautement compétitif, les gens de l'électronique Bao'an ont développé une forte capacité d'innovation et une capacité de réponse rapide.Chaque fois qu'un nouveau produit est développé, les usines de la chaîne industrielle en amont et en aval peuvent produire rapidement.Prenez les e-cigarettes par exemple, "peut-être que trois jours suffisent".Chen Ping a dit que c'était inimaginable ailleurs.

Wang Zhen, directeur adjoint de l'Académie de développement global de l'Institut de planification du développement régional de Chine (Shenzhen), a résumé les raisons de l'agglomération et du développement de l'industrie de la cigarette électronique à Bao'an comme suit : premièrement, l'avantage de la mise en page précoce du Marché international.En raison du prix relativement élevé des cigarettes à l'étranger, l'avantage comparatif des cigarettes électroniques est relativement important et la capacité de conduite de la demande du marché est forte.Au stade initial de l'industrie de la cigarette électronique, stimulée par la demande du marché international des États-Unis, du Japon et de la Corée du Sud, les entreprises de transformation et de commerce du district de Bao'an, représentées par des entreprises à forte intensité de main-d'œuvre, ont pris l'initiative d'entreprendre un flux constant de commandes sur le marché international, qui a conduit à l'agglomération rapide et à l'expansion à grande échelle de l'industrie de la cigarette électronique dans le district de Bao'an.

Deuxièmement, des avantages écologiques industriels complets.Les matériaux et équipements nécessaires à la production de cigarettes électroniques peuvent être facilement trouvés à Bao'an, ce qui réduit le coût de recherche des entreprises, tels que les batteries au lithium, les puces de contrôle, les capteurs et les indicateurs LED.

Troisièmement, les avantages d'un environnement commercial ouvert et innovant.La cigarette électronique est un produit de type innovation intégrée.Ces dernières années, le gouvernement du district de Bao'an a activement soutenu le développement de l'industrie de la technologie d'atomisation représentée par la cigarette électronique, formant un bon environnement d'innovation industrielle et d'affaires.

À l'heure actuelle, le district de Baoan dispose de la technologie Smoothcore, du plus grand fabricant mondial de cigarettes électroniques et de la plus grande entreprise de marque de cigarettes électroniques.En outre, les principales entreprises liées aux cigarettes électroniques, telles que les batteries, le matériel, les matériaux d'emballage et les tests, prennent également Bao'an comme noyau et sont distribuées à Shenzhen, Dongguan, Zhongshan et d'autres régions du delta de la rivière des Perles.Cela fait de Bao'an un haut lieu de l'industrie mondiale de la cigarette électronique avec une chaîne industrielle complète, une technologie de base et une voix de l'industrie.

Selon les données officielles du district de Bao'an, il y avait 55 entreprises de cigarettes électroniques au-dessus de la taille désignée dans la région en 2021, avec une valeur de production de 35,6 milliards de yuans.Cette année, le nombre d'entreprises au-dessus de la taille désignée est passé à 77, et la valeur de la production devrait encore augmenter.

Lu Jixian, directeur de l'agence de promotion des investissements du district de Bao'an, a déclaré lors d'un récent forum public : « Le district de Bao'an attache une grande importance au développement des entreprises de cigarettes électroniques et prévoit de construire une industrie de la cigarette électronique de 100 milliards de dollars. cluster dans les deux à trois prochaines années.

Le 20 mars de cette année, le district de Bao'an a publié plusieurs mesures visant à promouvoir le développement de haute qualité de l'industrie manufacturière de pointe et de l'industrie des services modernes, dans lesquelles l'article 8 proposait d'encourager et de soutenir l'industrie des « nouveaux équipements d'atomisation électronique », qui est le première fois que l'industrie de l'atomisation électronique a été inscrite dans le document de soutien industriel du gouvernement local.

Adopter la réglementation et s'engager sur la voie de la normalisation dans les litiges

Les cigarettes électroniques peuvent se développer rapidement, et la «réduction des méfaits» et «l'aide à l'arrêt du tabac» sont des raisons importantes pour que leurs partisans les promeuvent vigoureusement et soient largement acceptées par les consommateurs.Cependant, peu importe comment elle est médiatisée, on ne peut nier que son principe d'action est toujours que la nicotine stimule le cerveau à produire plus de dopamine pour apporter du plaisir - ce n'est pas différent des cigarettes traditionnelles, mais réduit l'inhalation de substances nocives produites par la combustion.Associées à des doutes sur divers additifs dans l'huile de cigarette, les cigarettes électroniques ont été accompagnées d'énormes conflits médicaux et moraux depuis leur introduction.

Cependant, ce différend n'a pas arrêté la propagation des e-cigarettes dans le monde.Une réglementation en retard a également objectivement fourni un environnement de marché favorable à la popularité des cigarettes électroniques.En Chine, l'idée de réglementation à long terme de classer les e-cigarettes en tant que produits électroniques grand public a donné une "opportunité paradisiaque" pour l'essor rapide de l'industrie de fabrication des e-cigarettes.C'est aussi la raison pour laquelle les opposants considèrent l'industrie de l'e-cigarette comme une « industrie grise vêtue du manteau de l'industrie électronique ».Ces dernières années, alors que tous les cercles ont progressivement formé un consensus sur la caractérisation des e-cigarettes en tant que nouveaux produits du tabac, l'État a accéléré le rythme de l'introduction des e-cigarettes dans la surveillance de l'industrie du tabac.

En novembre 2021, le Conseil d'État a rendu la décision portant modification du règlement d'application de la loi sur le monopole du tabac de la République populaire de Chine, ajoutant l'article 65 : « les nouveaux produits du tabac tels que les cigarettes électroniques doivent être mis en œuvre en se référant aux dispositions pertinentes. du présent Règlement ».Le 11 mars 2022, l'Administration du monopole d'État sur le tabac a formulé et publié les mesures pour l'administration des cigarettes électroniques, qui devraient être officiellement mises en œuvre le 1er mai. cigarettes".Le 8 avril 2022, l'Administration d'État de surveillance du marché (Comité de normalisation) a publié la norme nationale obligatoire GB 41700-2022 pour les cigarettes électroniques, qui comprend principalement : premièrement, clarifier les termes et les définitions des cigarettes électroniques, des aérosols et d'autres termes connexes ;Deuxièmement, mettre en avant les principales exigences pour la conception de la cigarette électronique et la sélection des matières premières ;Troisièmement, proposer des exigences techniques claires pour l'ensemble de cigarettes électroniques, l'atomisation et la libération respectivement, et donner des méthodes d'essai à l'appui ;Le quatrième est de stipuler les signes et les instructions des produits de cigarette électronique.

Compte tenu des difficultés pratiques de mise en œuvre du nouvel accord et des demandes raisonnables des acteurs du marché concernés, les départements concernés ont fixé une période de transition pour le changement de politique (se terminant le 30 septembre 2022).Pendant la période de transition, les entités de production et d'exploitation des e-cigarettes en stock peuvent continuer à mener des activités de production et d'exploitation, et doivent demander les licences pertinentes et les examens techniques des produits conformément aux exigences de la politique pertinente, effectuer la conception de conformité des produits, terminer transformation du produit et coopérer avec les services administratifs correspondants pour effectuer la supervision.Dans le même temps, tous les types d'investisseurs ne sont pas autorisés à investir dans de nouvelles entreprises de production et d'exploitation de cigarettes électroniques pour le moment ;Les entités de production et d'exploitation des cigarettes électroniques existantes ne doivent pas construire ou étendre temporairement la capacité de production, et ne doivent pas créer temporairement de nouveaux points de vente au détail de cigarettes électroniques.

Après la période de transition, les entités de production et d'exploitation des cigarettes électroniques doivent mener leurs activités de production et d'exploitation en stricte conformité avec la loi sur le monopole du tabac de la République populaire de Chine, les règlements d'application de la loi sur le monopole du tabac de la République populaire de Chine, les mesures pour l'administration des e-cigarettes et les normes nationales pour les e-cigarettes.

Pour la série de mesures réglementaires susmentionnée, la plupart des hommes d'affaires interrogés ont exprimé leur compréhension et leur soutien, et ont déclaré qu'ils étaient disposés à coopérer activement pour répondre aux exigences de conformité.Dans le même temps, ils pensent généralement que l'industrie fera ses adieux au développement à grande vitesse et s'engagera sur la voie d'une croissance standardisée et régulière.Si les entreprises veulent se partager le gâteau du futur marché, elles doivent s'installer et investir dans la recherche et le développement, la qualité et le travail de marque, du « gain rapide » au gain de qualité et de marque.

La technologie Benwu est l'une des premières entreprises de cigarettes électroniques à obtenir la licence des entreprises de production monopolistiques du tabac en Chine.Lin Jiayong, directeur général de la société, a déclaré dans une interview accordée à China Business que l'introduction de politiques réglementaires signifie que le marché intérieur à fort potentiel sera ouvert.Selon le rapport pertinent d'AI media consulting, en 2020, les consommateurs américains de cigarettes électroniques représentaient la plus grande proportion de fumeurs, soit 13 %.Viennent ensuite la Grande-Bretagne 4,2 %, la France 3,1 %.En Chine, le chiffre n'est que de 0,6 %."Nous restons optimistes quant à l'industrie et au marché intérieur."dit Lin Jiayong.

En tant que plus grand fabricant mondial d'équipements d'atomisation électronique, Smallworld a déjà jeté son dévolu sur l'océan bleu plus large du traitement médical, de la beauté, etc.Récemment, la société a annoncé qu'elle avait signé un accord de coopération avec le professeur Liu Jikai de l'école de pharmacie de l'Université Central South for Nationalities pour rechercher et développer de nouveaux grands produits de santé autour des médicaments atomisés, de la médecine traditionnelle chinoise atomisée, des cosmétiques et des soins de la peau.La personne concernée en charge de SIMORE international a déclaré au premier journaliste financier qu'afin de maintenir les avantages techniques dans le domaine de l'atomisation et d'explorer l'application sur scène de la technologie d'atomisation dans les domaines médical et de la santé, la société prévoit d'augmenter la R & D investissement à 1,68 milliard de yuans en 2022, soit plus que la somme des six dernières années.

Chen Ping a également déclaré à First Finance que la nouvelle politique réglementaire est bonne pour les entreprises qui ont la force de faire du bon travail dans les produits, de respecter les droits de propriété intellectuelle et d'avoir des avantages de marque.Après la mise en œuvre officielle de la norme nationale, le goût des e-cigarettes sera limité à l'arôme de tabac, ce qui pourrait entraîner une baisse à court terme des ventes, mais augmentera progressivement à l'avenir."Je suis plein d'attentes pour le marché intérieur et je suis prêt à augmenter les investissements en R&D et en équipements."